Cantor e embaixador da marca apostou em conjunto 100% linho desenvolvido pela marca baiana Areia, integrante do projeto Mãos da Moda, iniciativa do Riachuelo Lab e da plataforma Nordestesse
Embaixador da Riachuelo, João Gomes foi um dos destaques da noite desta quarta-feira (24) no São João de Caruaru. Em seu segundo ano consecutivo vestindo o cantor e participando do evento, a Riachuelo, marca de moda oficial da festa, assinou o figurino exclusivo usado pelo cantor durante a apresentação. O look foi criado pela marca baiana Areia, integrante do projeto Mãos da Moda, iniciativa do Riachuelo Lab em parceria com a Nordestesse, que conecta marcas autorais nordestinas a grupos artesanais da região para fortalecer os saberes locais e impulsionar a economia criativa.
Desenvolvido por Adailton Jr., fundador e designer da Areia, o look exclusivo foi composto por um conjunto em linho puro com aplicações manuais desenvolvidas a partir do reaproveitamento de aparas de linho e bolso bordado com miçangas, valorizando técnicas artesanais e a riqueza da cultura nordestina. Para além do palco, a Riachuelo, patrocinadora oficial de moda do evento, também promoveu um espetáculo aéreo com 600 drones que iluminaram o céu de Caruaru desenhando símbolos tradicionais das festas juninas, como balões coloridos medindo mais de 70 metros de altura.
O espetáculo terminou com a assinatura “Incrivelmente Brasil”, conceito que guia as ações da Riachuelo, e que marcou a campanha ‘Tudo Junho e Misturado: Olha pras Estrelas’, que celebrou o São João, e promoveu ativações que uniram música, moda e entretenimento, incluindo o lançamento de uma faixa inédita com Joyce Alane e a gravação de um reality documental vertical na cidade.
A estratégia de comunicação também inclui ativações dentro e fora do evento, presença em aeroportos e mobiliário urbano, transmissões ao vivo, experiências no varejo e uma coleção especial inspirada na temporada. A marca também assinou os naming rights da entrada do Pátio Luiz Gonzaga e realizou o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis posteriormente destinados a costureiras locais.
