Espaço assinado por Felippe Crescenti propõe uma experiência que une joalheria, arte e arquitetura em uma exposição permanente de peças únicas
Alexandre Furmanovich inaugurou sua primeira loja no CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. O novo endereço marca um momento importante na trajetória do joalheiro, que, após mais de duas décadas de experiência no setor, apresenta um espaço dedicado à sua marca autoral. Com uma proposta que aproxima joalheria, arte e design, a loja foi concebida para oferecer uma experiência de compra intimista e personalizada, em que cada criação é apresentada como uma peça única, com identidade e história próprias.
A relação de Alexandre com a joalheria começou ainda na infância, influenciada por sua família e pelo contato com pedras preciosas durante viagens ao redor do mundo. Cofundador da Silvia Furmanovich, onde participou das áreas de criação e marketing, o joalheiro construiu uma trajetória marcada pelo interesse em gemologia, pedras raras e diferentes manifestações artísticas e culturais. Esse repertório é o ponto de partida de sua marca homônima, que reúne referências de suas viagens, pesquisas e experiências pessoais em criações que valorizam a singularidade dos materiais.
O processo criativo parte, muitas vezes, de uma pedra ou de um fragmento antigo, que orienta o desenvolvimento de cada joia. Rubis, safiras, esmeraldas e outras gemas dividem espaço com materiais pouco convencionais e elementos históricos adquiridos em leilões e coleções particulares. A procedência das pedras e dos objetos, assim como a pesquisa por trás de cada composição, ocupa um papel central na identidade da marca. “Eu acredito muito que a pedra e a peça escolhem a pessoa”, afirma Alexandre Furmanovich.
Para traduzir esse universo em um espaço físico, o joalheiro convidou o arquiteto e cenógrafo Felippe Crescenti, responsável pelo projeto da loja de aproximadamente 50m². Inspirado no conceito de uma exposição permanente, o ambiente foi pensado para valorizar individualmente as criações, aproximando a experiência de compra da visita a uma galeria de arte. A arquitetura combina tons de cinza e preto com revestimentos em tecido vermelho, teto com aplicação de folhas de ouro, detalhes em laca, camurça e mesas de mármore italiano com veios dourados.
Entre os elementos que compõem a identidade visual do espaço está a figura do gato, símbolo recorrente no universo criativo de Alexandre e inspirado em Bastet, divindade da mitologia egípcia associada à proteção. A referência aparece também em uma reprodução de uma escultura egípcia, reforçando o diálogo entre arte, história e joalheria que acompanha as criações da marca.
A experiência de atendimento acompanha o conceito da loja. Em vez da apresentação tradicional de diversas jóias sobre uma mesma bandeja, as peças serão retiradas individualmente das vitrines e dispostas em bandejas circulares desenvolvidas especialmente para o espaço. Sobre as mesas de mármore, cada criação poderá ser observada de perto, em um ritual de apresentação que valoriza seus detalhes, materiais e histórias. A proposta é oferecer um atendimento cuidadoso e personalizado, no qual o cliente tenha tempo para conhecer e estabelecer uma conexão com cada joia.
A escolha do CJ Fashion também reflete a relação de longa data de Alexandre com o Shopping Cidade Jardim e com o público que frequenta o empreendimento. Para o joalheiro, a abertura representa não apenas a consolidação de sua marca no mercado brasileiro, mas também o início de uma nova etapa, com perspectivas de expansão internacional. “Essa loja é uma abertura para o mundo”, afirma.
Serviço Alexandre Furmanovich – CJ Fashion
Inauguração: 20 de outubro de 2026, a partir das 10h
Local: CJ Fashion, 1º piso do Shopping Cidade Jardim, São Paulo.
