Marca fundada e dirigida por Francesca Monfrinatti cria coleção-cápsula exclusiva que conecta moda, música e cultura jovem no festival
A FRANCESCA, marca fundada pela diretora criativa Francesca Monfrinatti, estreia no universo dos festivais ao se unir à KitKat® em uma colaboração exclusiva para o Rock in Rio. A parceria dá origem a uma coleção-cápsula de três peças, composta por moletom, bandana e blusa de tule, que traduzem a identidade contemporânea da FRANCESCA em diálogo com o universo de KitKat® e a estética da música.
Desenvolvidas especialmente para o festival, as peças não serão comercializadas e serão distribuídas exclusivamente entre convidados e influenciadores da KitKat®. A proposta é transformar a colaboração em uma experiência de marca, explorando a moda como uma das principais formas de expressão presentes nos festivais e aproximando os universos de moda, música e cultura jovem.
Para Francesca Monfrinatti, a parceria representa uma oportunidade de levar a linguagem da FRANCESCA para um novo contexto e explorar a relação entre moda e música, dois territórios que historicamente caminham juntos. A coleção foi pensada para dialogar com o ambiente dos festivais e com um público que utiliza a roupa como extensão de sua identidade e personalidade.
A aproximação entre KitKat® e Francesca foi viabilizada pela agência Samba, da Holding Clube, sob a liderança da sócia e diretora Ju Ferraz. Idealizadora do projeto no festival, a agência desenvolveu uma estratégia para a marca de chocolate ampliar sua presença em territórios que fazem parte do cotidiano e da cultura da Geração Z. Além da FRANCESCA, KitKat® também vem investindo em colaborações nos universos de beleza e lifestyle, como a recente parceria com a Risqué para uma linha inédita de esmaltes.
A colaboração entre FRANCESCA e KitKat® reforça ainda o movimento de marcas de diferentes segmentos em direção a projetos que ultrapassam o produto e criam experiências a partir de interesses culturais compartilhados, utilizando a moda e a música como ferramentas de conexão com novos públicos.
